营销策划方案:向经典低头,从经典里蹦出的新

- 编辑:智策网 -

营销策划方案:向经典低头,从经典里蹦出的新

新的东西就一定是最好的、最有创意的吗?其实,把"旧"的东西来个新组合,也能产生新创意!

"旧"的新组合:电影经典镜头+广告

维斯安德森的《布达佩斯大饭店》竟然被用在广告上。来围观下广告是怎么致敬经典的!


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《布达佩斯大饭店》以一个战争时期欧洲著名大饭店看门人的视角,见证欧洲半个世纪间的战火硝烟与沧海桑田,而广告则以极具维斯安德森风格的处女座最服的对称画面,鲜艳明亮的色彩,轻快地节奏,不缓不快的旁白,从小萝莉的视角讲述了一个美国家庭的喜剧故事……

在那些电影里,快乐总是那么纯粹……在无声电影转有声电影的时期,《雨中曲》成为了我们所熟知的,经典中的经典,也是歌舞类型片的最高成就……

在这个广告片中,我们可以重新看到这样经典的场景出现,在雨中男女主拥吻的浪漫瞬间~

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广告中一比一还原了《雨中曲》的经典场景,听到那熟悉的"I'm singing in the rian~I'm singing in the rain~"的音乐,看了你也想跟着一起唱唱跳跳~再加上是德芙和天猫的品牌联合,广告则由定格动画串联起,片中的人物以三百个巧克力制作而成,如此用心更觉得惊喜呀~

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仔细一看,背景街道中全程以天猫作为橱窗展示,不经意间的一瞥让你会心一笑,品牌1+1的效果也大于2啦~


"旧"的新组合:报纸+新媒体广告

曾经都说纸媒大势已去,新的未来在新媒体,如果你愿意改变,如果你愿意加上一些创意和想法,纸媒也能玩的很溜。

比如在报纸上打出大字报,将流量转移到新媒体端,引人关注。

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报纸变成填色板,给读者自己发挥创意的空间,创造出属于自己的秘密花园~

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扫扫二维码进入H5界面,可以选择拍摄合肥的景色对合肥进行表白,这种新老结合的方法也会吸引很多人的目光~

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"旧"的新组合:电台广告+新媒体

最后再来听一支电台广告,我想你会发现某种新意。

温柔的女声讲述属于这个冬天的几个小故事,在今年许下新的愿望,希望把自己变得更好~


人们在朝前大步走的时候,有时不如回过头来看看,老的事物不一定就是糟粕,有时向经典致敬,或加以创造和改造,旧的事物也会更有味道,可以在另一个时间点焕发出耀眼的光彩~