跨年新玩法?看京东3C年货节怎么“抱”出新鲜感

又到了全世界都充满爱的季节。每年春节前后是各大品牌商家必争之时,在这一年中最为重要的黄金营销期,它们争相放出大招对全国人民“隔空示爱”。贺岁大片扎堆上映,重金请明星拍摄TVC、发布温情海报、优惠红包满天飞,消费者的三块屏显得异常拥挤。然而,没有人能知道这些广告究竟能不能被真正看见。

在圣诞、元旦、春节这段岁末节日密集区,一整年忙于工作的人开始停下脚步投身生活;在外奔波的人纷纷踏上归途;习惯于宅在家的人开始走亲访友……大家不约而同的结伴走出家门,逛街、聚餐、看电影或者呼朋唤友的看一场演唱会,在新年到来之前大声倒计时,送出热烈的欢呼和拥抱。他们开始挑选新衣犒赏自己,也开始选购礼物和年货弥补平日里对亲友的疏忽。与此同时,中国各大城市中心商圈也迎来人气最旺、人流最密集的时刻。

在一年中群体行为最为同步之时,品牌营销用什么样的姿势,才能真正走近消费者的生活呢?2016年的跨年夜,为了宣传3C年货节,京东作为一个线上电商平台,用一场线下互动,做了一场别出心裁的营销实验。京东JOY身着3C年货节的定制红肚兜,出现在北京双井、工体、王府井、三里屯、蓝色港湾、新中关、西单、大望路、后海等十大商圈玩劲抱,用一种俏皮的温情,怒刷了一把“存在感”。

 


 
一个真实的“劲抱”胜过十条屏幕上的广告。通过这次线下互动,更多的人知道了京东3C年货节的大促,品牌影响力得以提升。由此可见,不走套路,能真正跟消费者打成一片的玩家最后才能成为赢家。成为场景的一部分,与真实的消费者发生真实的互动,更统一搭建起品牌与消费的之间真实的情感链接。